Meine ersten Beobachtungen aus der Praxis werden inzwischen auch durch belastbare Daten für Deutschland gestützt. Die Entwicklung bedeutet nicht, dass SEO verschwindet. Aber sie verändert, welche Inhalte Klicks bekommen – und wie wichtig es wird, als glaubwürdige fachliche Quelle erkennbar zu sein.

AI Overviews in Deutschland: Weniger Klicks auf Websites

Google spielt seine KI-Zusammenfassungen, die sogenannten AI Overviews, inzwischen auch in Deutschland aus. Eine aktuelle SISTRIX-Analyse auf Basis von mehr als 100 Millionen deutschen Keywords zeigt: Bei rund 20 Prozent der untersuchten Keywords erscheint ein AI Overview.

Besonders deutlich ist der Effekt für die erste organische Position. Ohne KI-Zusammenfassung lag ihre durchschnittliche Klickrate in der Untersuchung bei 27 Prozent, mit AI Overview nur noch bei 11 Prozent. Das entspricht einem Rückgang von knapp 60 Prozent für diese Position.

Auf den gesamten deutschen Suchmarkt gerechnet schätzt SISTRIX den durchschnittlichen Verlust auf 6,6 Prozent aller organischen Klicks beziehungsweise rund 265 Millionen Klicks pro Monat. Diese Zahl ist jedoch kein allgemeingültiger Wert für jede Website: Wie stark ein Projekt betroffen ist, hängt vor allem von Themen, Suchintentionen, Branche und dem Anteil der eigenen Keywords ab, bei denen KI-Antworten erscheinen.

Auch internationale Studien zeigen in dieselbe Richtung. Ahrefs ermittelte für die jeweils erstplatzierte Seite bei Suchanfragen mit AI Overview zuletzt eine durchschnittlich 58 Prozent niedrigere Klickrate; Pew Research beobachtete, dass Nutzer bei Suchergebnissen mit KI-Zusammenfassung deutlich seltener auf klassische Ergebnisse klickten.

Strukturierte Daten und KI-Suche: sinnvoll, aber kein Zauberknopf

Strukturierte Daten nach Schema.org bleiben ein wichtiger technischer Baustein. Sie helfen Google dabei, Inhalte, Personen, Unternehmen, Produkte oder Artikel eindeutig zu verstehen und korrekt einzuordnen.

Man sollte daraus aber keine falsche Schlussfolgerung ziehen: Google verlangt für AI Overviews und den AI Mode weder ein besonderes Schema-Markup noch spezielle KI-Dateien. Eine korrekt ausgezeichnete Website wird also nicht automatisch als Quelle in einer KI-Antwort zitiert.

Für die Praxis heißt das: Strukturierte Daten sauber und passend zur sichtbaren Seite einsetzen – zum Beispiel für Organisationen, Personen, Leistungen, Artikel oder lokale Unternehmen. Sie sind kein direkter Weg in KI-Antworten, helfen aber dabei, die eigene Website technisch verständlich und konsistent aufzubauen.

Warum Expertise und klare Positionierung wichtiger werden

Die eigentliche Chance liegt aus meiner Sicht darin, nicht nur einzelne Fragen mit austauschbaren Texten zu beantworten. Wer Beratung, Umsetzung oder eine fundierte Einschätzung sucht, sucht am Ende meist nach einer erkennbaren Person oder einem vertrauenswürdigen Unternehmen mit nachweisbarer Erfahrung.

Deshalb wird es wichtiger, Fachkompetenz sichtbar zu machen: mit klaren Autoren- und Unternehmensinformationen, nachvollziehbaren Referenzen, konkreten Erfahrungen, guten Fachinhalten und einer Website, die deutlich macht, wofür jemand steht. Klassische SEO-Grundlagen bleiben dabei entscheidend, denn Google nennt für KI-Suchergebnisse weiterhin dieselben grundlegenden Anforderungen: indexierbare Inhalte, Snippet-Eignung sowie hilfreiche und verlässliche Inhalte für Menschen.

Was Unternehmen jetzt für SEO und KI-Sichtbarkeit tun sollten

Meine vorläufige Schlussfolgerung ist deshalb: Nicht nur auf Reichweite und einzelne Klickzahlen schauen, sondern Sichtbarkeit breiter verstehen. Entscheidend wird, als fachlich glaubwürdige Quelle wahrgenommen zu werden – in der klassischen Suche, in KI-Antworten und dann, wenn aus einer allgemeinen Recherche ein konkreter Beratungs- oder Umsetzungsbedarf entsteht.

Konkret bedeutet das:

• Inhalte konsequent mit klaren Autoren-, Unternehmens- und Leistungsinformationen verknüpfen
• Strukturierte Daten fachlich korrekt und passend zum sichtbaren Inhalt einsetzen
• Inhalte schaffen, die echte Erfahrung, konkrete Lösungen und nachvollziehbare Expertise zeigen
• Search-Console-Daten nach Themen und Suchanfragen beobachten, statt nur auf den Gesamttraffic zu schauen
• Bei wichtigen Keywords prüfen, ob und wie häufig AI Overviews ausgespielt werden und ob die eigene Marke oder Website darin als Quelle erscheint

Ich beobachte das Thema weiter und gleiche diese Entwicklung regelmäßig mit den Daten einzelner Projekte ab. Denn die Auswirkungen sind je nach Branche und Suchintention sehr unterschiedlich.

FAQ – Häufige Fragen:

Was sind Google AI Overviews?

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen in der Google-Suche. Sie beantworten bestimmte Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite und verlinken auf ausgewählte Quellen.

Wie häufig erscheinen AI Overviews in Deutschland?

Nach einer SISTRIX-Analyse erscheinen sie bei rund 20 Prozent der untersuchten deutschen Keywords.[sistrix]

Verlieren Websites durch AI Overviews Traffic?

Das kann passieren, besonders bei einfachen Informationsanfragen. SISTRIX beobachtete bei Ergebnissen mit AI Overview einen Rückgang der durchschnittlichen Klickrate auf Position eins von 27 auf 11 Prozent.

Brauche ich spezielles Schema-Markup für KI-Suche?

Nein. Google verlangt kein spezielles Markup für generative Suchfunktionen. Saubere strukturierte Daten bleiben dennoch für Rich Results und ein klares Verständnis der Inhalte sinnvoll.

Was sollte ich jetzt tun?

Inhalte mit eigener Erfahrung, klaren Aussagen, nachvollziehbaren Quellen und konkreter Problemlösung ausbauen. Technische SEO, interne Verlinkung und eine eindeutige Unternehmens- beziehungsweise Expertenpositionierung bleiben die Basis.

Weiterführende Quellen

• SISTRIX, AI Overviews in Germany: How Much Click-Through Rates Are Affected – die wichtigste Quelle für die deutschen Zahlen: Ausspielung, CTR Position 1, Marktmodellierung und Branchenunterschiede.
• Google Search Central, AI Features and Your Website – offizielle Aussage: keine besonderen technischen Anforderungen und kein spezielles Schema für AI Overviews beziehungsweise AI Mode.
• Google Search Central, Generative AI Optimization Guide – aktuelle Google-Hinweise gegen übermäßigen Fokus auf Sonder-Markup und für bewährte SEO-Grundlagen.
• Ahrefs, Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58% – internationale CTR-Studie für Position 1, Stand Dezember 2025.
• Seer Interactive, Research on CTR Trends – internationale Langzeitdaten zu CTR-Veränderungen bei AI Overviews.
• Search Engine Land, Google AI Overviews CTR shows early signs of recovery – Einordnung der möglichen CTR-Stabilisierung Anfang 2026.

Über mich

Ich bin Günther A. Biebl und unterstütze dich mit WordPress-Seminaren, WordPress SEO und WordPress Beratung. Ich helfe Unternehmen dabei, ihre WordPress‑Webseite technisch sauber, sicher und suchmaschinenfreundlich aufzusetzen. Wenn du Unterstützung brauchst, melde dich gerne.

Hinweis: Diesen Beitrag habe ich mit KI-Unterstützung recherchiert und formuliert, die fachliche Einordnung, Prüfung und Verantwortung liegen bei mir

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Bei der Keywordanalyse geht es darum, die Strategie für die Webseite festzulegen. Genauer: Mit welchen Keywords wir es auf die vorderen Ränge bei Google schaffen wollen. Die Frage ist also wie hoch wird der Aufwand – also wie stark sind die Mitbewerber und welchen Erfolg versprechen wir uns davon – also wie hoch ist das Suchvolumen.

Auftritt Google Keyword Planner

Wer das alles genau weiss und auch wie genau sich die Reihenfolge der Suchergebnisse errechnet ist natürlich die bei uns in Europa beliebteste Suchmaschine Google. Nur leider wird hier nur von „über 200 Signalen“ gesprochen aber nichts genaues verraten. Auch die eigene Auswertung „Keyword Planner“ ist nur noch von Adwords Kunden nutzbar. (Adwords sind die bezahlten Suchmaschinenanzeigen, die gelegentlich über der Suche erscheinen und per Klick abgerechnet werden.) Also nur sobald man seine Kreditkarte zückt und sich beim Adwords-Programm eine Anzeige zusammenbaut bekommt man diese Infos angezeigt.

Welche Werkzeuge für die Keyword Analyse gibt es noch?

Will man das nicht, wird es schwierig ein gutes Tool zu finden. Viele Werkzeuge sind darauf angelegt, den geneigten SEO-Optimierer in das eigene Premium-Programm zu locken. Das ist klar, denn es erfordert Aufwand die Tools zu entwickeln, zu warten oder auch nur aktuell zu halten. Auch der Server kostet Geld und ist ein Tool zu gut führt das dazu, dass alle gleichzeitig zugreifen wollen und den Server ausbremsen. Sprich: Erfolg bedingt Investitionen in Hardware und Software und die Betreiber wären schlechte Kaufleute, wenn sie nicht versuchen würden aus einem beliebten Tool eine Einnahmequelle zu erschließen.

Auftritt kostenloses Keyword Analyse Tool von Ubersuggest.io

Aus diesem Grund gibt es ein ständiges Kommen und Gehen was solche Tools anbelangt. Für mich als Trainer ist es immer schwierig Einsteigern gleich zum Kauf vom Premium-Tools zu raten ohne zu wissen wo die Reise hingeht – unabhängig davon, ob sie ihr Geld wert sind oder nicht. Bleiben also Tools, die dem Einsteiger wertvolle Tipps geben und dem Profi einen Premiumbereich für seine gehobenen Ansprüche bieten. Auch ubersuggest.io hat eine Historie als einfaches Keyword-Ergänzungstool das nur ausgeworfen hat was Google sowieso beim Eintippen des Keywords + Leerzeichen + ein weiterer Buchstabe als Vorschlag aufklappt. (= Google Suggest) Und das von A-Z – als Liste sortiert. Das sind dann sozusagen die Begriffe die Google schon als relevant mit dem Thema verknüpft bzw. die schon häufig in diesem Zusammenhang gesucht wurden.

Ruft man heute die Domain ubersuggest.io auf landet man automatisch bei https://neilpatel.com/de/ubersuggest/. Und findet dort ein Eingabefeld das Keywords oder ganze Domains verarbeiten kann. Tippt man eine Domain ein, bekommt man eine Übersicht über die geschätzten Zugriffe auf die Domain, die Anzahl der Keywords, Domain Score und die Anzahl der Backlinks. Domain Score ist dabei ein Zahl von 1 – 100 und zeigt welche Autorität die Seite bei Google hat.

Scrollt man etwas nach unten, findet man die beliebtesten Seiten und die wichtigsten Keywords auf der Seite. Über den Bereich im Menüabschnitt „Traffic Analyzer“ können Keywords und Top-Seite auch noch detaillierter betrachtet werden. Da dieses Tool nur die URL erfordert, kann man auch mal versuchen seinen Kollegen oder Mitbewerber zu analysieren. Was wird dort besser gemacht? Was kann man lernen und verbessern?

Keyword Analyse

Gibt man nur ein Keyword ein landet man im Menübereich „Ubersuggest“ und bekommt eine grafische Auswertung über das Suchvolumen. Ausserdem wird angezeigt wie aufwändig die SEO-Optimierung auf dieses Wort / diese Phrase wird und was den Adwords-Werbetreibenden ein Klick auf den Link Wert ist. Das alles gibt einen Überblick, ob es sich lohnt die Seite auf ein Keyword hin zu optimieren.

Hat es ausreichend Suchvolumen? Dann kann man etwas Aufwand hineinstecken. Ist die SEO Difficulty zu hoch? Dann wird das ggf. aufwändig oder scheitern. Was jetzt genau „zu hoch“ ist hängt vom Projekt und den verfügbaren Ressourcen ab. (aka: Zeit & Geld)
In diesem Bereich gibt es auch noch Keyword Ideen und Content Ideen. Ist das Keyword hier zu komplex, kann es sein das nicht allzu viel kommt, dann kann man für diese Analyse ggf. die Keyword Phrase vereinfachen. Vielleicht findet man ja so noch ein besseres Keyword und kommt auf neue Ideen für Blogbeiträge oder Landingpages.

Extras

Die Funktionen werden von einem Seiten-Audit ergänzt der Probleme auf der Webseite anaylsiert und aufzeigt. Sollte man bis hierher noch nichts gefunden haben was man auf seiner Seite verbessern kann, bekommt man jetzt bestimmt ein paar Tipps…
Final gibt es darunter noch eine Übersicht über die Backlinks der Seite. Auch Backlinks mit dem „No Follow“-Attribut werden mit „NF“ markiert. Das sind Backlinks bei denen der Linkgeber Google anweist die Verlinkung nicht zu honorieren. Das kann verschiedene Gründe wie z. B. bezahlte Werbung haben – meist sind es aber Blogkommentare, öffentliche Supportanfragen oder ähnliches. Grund: Der Anbieter will sich davor schützen, dass ein Kommentar / Eintrag nur wegen des Backlinks vorgenommen wird. (Spamschutz)
Weitere Backlinks sowie die Übersicht über eine Seite über eine bestimmte Zeit wird nur freigeschaltet sobald man sich anmeldet.

Fazit

Ich finde das Tool sehr gelungen. Man kann damit wunderbar seine Keywords analysieren und lernt die eigene Seite im Vergleich zum Mitbewerber besser einzuschätzen. Bestimmt gibt es gegen Abogebühr viel bessere Werkzeuge, aber für meine Bedürfnisse reicht das erstmal aus. Ich frage mich allerdings wo für den Betreiber das Geschäftsmodell ist. Nomalerweise sind die SEO-Leute ja sehr geschäftstüchtig. Ich bin gespannt wie sich das Tool weiterentwickelt und ob es uns lange erhalten bleibt. Von mir ein herzliches Dankeschön an die Betreiber.

Über mich

Ich bin Günther A. Biebl und gebe WordPress-Seminare und unterstütze Unternehmen dabei ihre WordPress Webseite zu erstellen und eigenständig zu publizieren. Bei Fragen einfach melden.

*Der Begriff „Keyword Analyse“ statt Keywordanalyse hat mehr Suchvolumen und ist einfacher zu optimieren – deshalb die alternative Schreibweise im Text.

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